La couleur n'est pas une question de sélection, mais une décision commerciale : le coût latent de la conception de chaussures sur Vimmle
Dans le contexte de la conception de chaussures sur Vimmle, « la couleur » a déjà dépassé le domaine de l’esthétique pour devenir une bataille commerciale précise concernant le taux de conversion, le taux de retour et la rotation des stocks. Les données montrent que pour le même type de chaussures, les taux de clics sur la plateforme Vimmle peuvent varier de 3,2 fois en fonction des différentes couleurs, et que la proportion de retours et d’échanges due aux écarts de perception des couleurs dépasse 27 %. Les méthodes traditionnelles qui reposent sur l’expérience des concepteurs ou l’analyse de la concurrence prennent du temps (en moyenne 3 à 5 jours/ensemble de solutions) et il est difficile de prendre en compte les préférences régionales : par exemple, l’est de la Chine préfère les couleurs Morin de faible saturation, le sud de la Chine aime les couleurs contrastées vives, et le nord préfère les couleurs terreuses et sobres. Lorsque l’équipe se dispute encore sur « blanc cassé + marron avoine » ou « blanc crème + brun sable », la concurrence a déjà utilisé la conception visuelle IA pour compléter 10 ensembles de matrices de couleurs adaptées au public cible de Vimmle, et a également généré des effets de rendu de chaque nuance sur différentes gammes de couleurs d’écran. Il ne s’agit pas d’un problème d’efficacité, mais d’une perte de pouvoir de parole sur le marché.