Главное
- Лидирует ASICS. Две самые продаваемые трейловые модели на Taobao за последние 30 дней — от ASICS (более 40000 пар каждая), как и первые три модели Douyin (более 10000, более 10000 и более 8000). ASICS — единственный бренд во всех трёх списках: Taobao, Douyin и Dewu.
- Китайские бренды занимают половину мест. Li-Ning, Xtep и Kailas занимают 6 мест в топ-10 Taobao, причём 3 из них — у одного Kailas; Kailas, Anta, ERKE и Bmai занимают 5 мест на Douyin. На Dewu доминируют международные бренды — ASICS, SALOMON и adidas.
- Палитра — многоуровневые серые. Все три площадки опираются на туманно-серый, молочно-белый и угольно-чёрный низкой насыщенности. Отчёт предлагает 8 оттенков Pantone: шкалу серых от натурального белого до серо-чёрного как основу, а дымчато-голубой и винно-красный — как акценты.
- Быстрая шнуровка — общая деталь. Системы быстрой шнуровки входят в ключевые элементы и на Taobao, и на Dewu, а отчёт называет эластичную систему быстрой шнуровки основным решением для городских трейловых кроссовок.
- Четыре направления дизайна: два конструктивных (эластичная система быстрой шнуровки и комбинированная лёгкая трейловая подошва), одно по материалу (TPU-накладка) и одно по деталям (сшивка сетки из нескольких деталей).
Автор: Valimart VALI Trend Research. Отчёт опубликован 18 сентября 2026 года. Данные о продажах — 30-дневные рейтинги трейловых кроссовок Taobao и Douyin на момент публикации (по данным самих площадок), а также трендовые модели Dewu.
Почему сейчас: трейловые кроссовки спускаются с гор в город
Трейловые кроссовки выходят из рамок «экипировки для профессионалов». Благодаря звёздным амбассадорам и стритстайл-съёмкам они перешли с горных трасс в городскую жизнь: Salomon, HOKA и другие бренды пригласили артистов в амбассадоры и встроили техничные трейловые модели в повседневные образы. Такие кроссовки сочетают сцепление и амортизацию для бездорожья с модным видом, подходят и для спорта, и для дороги на работу и стали хитом горпкора («горного стиля»). Отчёт называет эту модель «техничными трейловыми кроссовками в стиле wasteland» и даёт три ключевых слова: горная функциональность, технологичные накладки, универсальность «от тропы до города».
Источник вдохновения в отчёте — Salomon XT-Whisper: бежево-серая база низкой насыщенности с небольшими яркими акцентами, сочетающая ретро-настроение Y2K с горной техничной фактурой. Модель превращает трейловые элементы — быструю шнуровку и технологичные накладки — в модные дизайнерские знаки, выводит кроссовки за пределы спорта и легко сочетается с модной одеждой. На подиуме японский техничный бренд White Mountaineering в коллекции осень/зима 2026 сочетал техничную верхнюю одежду и стёганые брюки с кроссовками в трейловом стиле — та же идея.
Оба ключевых бренда из отчёта родом из французских Альп:
- HOKA: основан в 2009 году во французских Альпах трейлраннерами Nicolas Mermoud и Jean-Luc Diard. Бренд известен лёгкой амортизацией на толстой подошве, которая снижает ударную нагрузку на стопы при беге в горах, а амортизация на длинных дистанциях сделала его одним из ведущих брендов трейловых кроссовок.
- Salomon: основан в 1947 году в Анси, в самом сердце Альп. Начинал с горнолыжного снаряжения, затем перешёл к горному бегу и известен защитой от неровностей рельефа и стабильным сцеплением. Классические трейловые модели, такие как XT-4, сочетают горные характеристики с outdoor-модой.
Бестселлеры трёх китайских площадок: лидирует ASICS, половина мест — у китайских брендов
В таблице — 30-дневный топ-10 трейловых кроссовок на Taobao (крупнейший онлайн-маркетплейс Китая) и Douyin (китайская версия TikTok, где огромны продажи в прямом эфире), а также топ-10 трендовых моделей Dewu (он же Poizon). Продажи указаны так, как их показывает каждая площадка; «+» означает «и более». Dewu продажи не показывает.
| Место | Taobao (бренд | продажи за 30 дней) | Douyin (бренд | продажи за 30 дней) | Тренды Dewu |
|---|---|---|---|
| 1 | ASICS | 40000+ | ASICS | 10000+ | ASICS |
| 2 | ASICS | 40000+ | ASICS | 10000+ | SALOMON |
| 3 | Li-Ning (李宁) | 30000+ | ASICS | 8000+ | ASICS |
| 4 | Xtep (特步) | 10000+ | Kailas (凯乐石) | 8000+ | adidas |
| 5 | Kailas (凯乐石) | 10000+ | Anta (安踏) | 6000+ | Anta (安踏) |
| 6 | Kailas (凯乐石) | 10000+ | ERKE (鸿星尔克) | 5000+ | New Balance |
| 7 | ASICS | 9000+ | Bmai (必迈) | 3000+ | adidas |
| 8 | Saucony | 4000+ | HOKA | 2000+ | SALOMON |
| 9 | Li-Ning (李宁) | 2000+ | Mizuno (美津浓) | 1000+ | Arc'teryx |
| 10 | Kailas (凯乐石) | 1000+ | Bmai (必迈) | 900+ | NIKE JUNIPER |
Источник: 30-дневные рейтинги продаж трейловых кроссовок Taobao и Douyin и трендовые модели Dewu; составлено Valimart VALI Trend Research (опубликовано 2026-09-18).
Выделяются четыре момента:
- Taobao: по три места у ASICS и Kailas. ASICS занимает два первых места (более 40000 каждое) и № 7 (более 9000) — всё это ретро-трейловые модели с сетчатым верхом, каркасными накладками и рифлёной подошвой. Все три модели Kailas продаются тиражом от 1000 пар, две из них — более 10000, и все они из линейки FUGA. № 3 и 4 от Li-Ning (более 30000) и Xtep (более 10000) больше похожи на шоссейные беговые кроссовки, а значит, категорию «трейловые кроссовки» на Taobao понимают довольно широко.
- Douyin: ASICS забирает всю тройку. № 1 и 2 продали более 10000 пар каждая, № 3 — более 8000; дальше идут Kailas (более 8000), Anta (более 6000) и ERKE (более 5000); у Bmai 2 места, у HOKA и Mizuno — по одному.
- Dewu: в основном международные бренды. У ASICS, SALOMON и adidas по 2 места, рядом с ними New Balance, Arc'teryx, NIKE и Anta — единственный китайский бренд. Техничные ленты, быстрая шнуровка и подошвы с глубоким протектором — самые частые детали в этом списке.
- Сразу на нескольких площадках: ASICS есть во всех трёх списках; Kailas — на Taobao и Douyin; Anta — на Douyin и Dewu.
Цвета и ключевые детали: многоуровневые серые, дымчато-голубой и винно-красный как акценты
Основные цвета на трёх площадках почти совпадают — это серые, белые, чёрные и землистые тона низкой насыщенности; разница — в акцентах:
| Площадка | Ключевые цвета | Ключевые детали |
|---|---|---|
| Taobao | В основном туманно-белый, светло-серый, молочно-белый и угольно-чёрный в тонах низкой насыщенности и землистых оттенках, а тёмно-синий, винно-красный, бледно-розовый, голубой и тёмно-фиолетовый — как локальные контрасты | Верх из сетки в сочетании с искусственной кожей, системы быстрой шнуровки, противоскользящие подошвы с глубоким протектором |
| Douyin | В основном туманно-серый, молочно-белый и угольно-чёрный в тонах низкой насыщенности и землистых оттенках, с небольшими яркими акцентами | Толстые фактурные скульптурные промежуточные подошвы, верх из сетки и кожи из нескольких деталей |
| Dewu | В основном белый и серый, дымчато-голубой и молочно-белый как мягкая основа, а чёрный, тёмно-синий и красно-фиолетовый — как контрасты на логотипах и конструктивных линиях | Ремешки из техничной ленты, системы быстрой шнуровки, толстые подошвы с глубоким протектором, сочетание сетки и искусственной кожи |
Цветовое направление отчёта — «outdoor-функциональность, повседневный горный стиль, техничное ретро». Тема — городской outdoor-трейл: основу составляют многоуровневые серые, соединяя мягкость натурального белого с основательностью серо-чёрного, а дымчато-голубой и винно-красный добавляют модную искру хардкорной outdoor-основе.
| Цвет | Pantone | Роль в палитре |
|---|---|---|
| Antique White (натуральный белый) | 11-0105 TPG | Основа: корпус верха, промежуточная подошва |
| Dove Grey (светлый туманно-серый) | 14-4102 TPG | Основа: сетка, промежуточная подошва |
| Medium Gray (средне-серый) | 18-0004 TPG | Переход: накладки, вставки |
| Dark Gray (тёмно-серый) | 19-0001 TPG | Глубокий тон: каркасные накладки, мыски |
| Gray Black (серо-чёрный) | 19-0303 TPG | Глубокий тон: подошвы, полностью чёрные модели |
| Cerulean Tint (светлый дымчато-голубой) | 14-4112 TPG | Акцент: шнурки, ленты, логотипы |
| Wine Red (винно-красный) | 19-1624 TPG | Акцент: петли для надевания, конструктивные линии |
| Dark Brown (тёмно-коричневый) | 19-1019 TPG | Землистый тон: вставки из замши и искусственной кожи |
Четыре направления дизайна
1. Конструкция: эластичная система быстрой шнуровки
Эластичная быстрая шнуровка меняет способ затягивания трейловых кроссовок: без узлов она не цепляется на природе, позволяет быстро надевать и снимать обувь, а аккуратный фиксатор не нарушает линий модели. Совмещая outdoor-функцию с городским видом, это основное решение шнуровки для городских трейловых кроссовок. Отчёт ориентируется на модели Kailas и Ocai. Ключевые слова: быстро надеть и подогнать, плотная фиксация, без узлов и зацепов.
2. Конструкция: комбинированная лёгкая трейловая подошва
По мере того как трейловые кроссовки приходят в город, распространяется комбинированная лёгкая трейловая подошва: лёгкая пенная промежуточная подошва с износостойкой резиновой подошвой даёт сцепление на тропе и комфорт на городских улицах — для тех, кто хочет одну пару и для природы, и для дороги на работу. Отчёт ориентируется на несколько моделей HOKA. Ключевые слова: адаптированный протектор, сбалансированное сцепление, подходит для города.
3. Материал: TPU-накладка
Верх собирается из сетчатых деталей, а снаружи на него термически наносится TPU-накладка. Это больше чем декор: она ограничивает деформацию сетки, улучшает боковую поддержку и стойкость к разрывам, а геометрический каркас создаёт горный техничный вид. Отчёт ориентируется на ASICS, Kailas, Salomon и HOLO PEAK. Ключевые слова: термосклейка, каркасное усиление, техничный вид.
4. Деталь: сшивка сетки из нескольких деталей
Верх сшивается из разных сетчатых деталей по зонам: плотная сетка на мыске защищает от истирания, открытая сетка на корпусе обеспечивает вентиляцию, и лишь небольшие термоусиления на мыске и пятке сохраняют баланс конструкции и воздухообмена — и для сложных трасс, и для города. Отчёт ориентируется на ASICS, Brooks, New Balance, Salomon и Merrell. Ключевые слова: сшивка из нескольких деталей, смешение материалов, зональная вентиляция.
Отчёт превращает эти направления в четыре сгенерированные ИИ референсные модели: светло-серые сетчатые кроссовки с тёмно-серой каркасной накладкой и металлическими люверсами; две модели — серая и угольно-чёрная — с бесшовным плёночным верхом и эластичной быстрой шнуровкой; и светло-серые сетчатые кроссовки на толстой амортизирующей комбинированной подошве.
Что делать дальше: заметки для дизайнеров и байеров
- Сначала обеспечить объём: лидеры Taobao и Douyin — ретро-трейловые модели с сетчатым верхом, каркасными накладками и рифлёной подошвой, поэтому базовую линейку стоит строить в этом стиле, в натуральном белом, светлом туманно-сером и средне-сером цвете.
- Быструю шнуровку — в стандарт: и Taobao, и Dewu относят системы быстрой шнуровки к ключевым элементам; эластичная быстрая шнуровка практична и сохраняет чистые линии, поэтому её можно ставить уже на базовые модели.
- Сначала серые, акценты — небольшие: дымчато-голубой и винно-красный стоит оставить для шнурков, лент, петель и логотипов; в женских моделях можно вслед за Taobao попробовать небольшие контрасты в бледно-розовом, голубом или тёмно-фиолетовом.
- Подошва, удобная в городе: комбинированная лёгкая трейловая подошва (лёгкая пенная промежуточная подошва плюс износостойкая резиновая подошва) подходит и для природы, и для дороги на работу и соответствует вкусу Douyin к толстым фактурным скульптурным промежуточным подошвам.
- Сначала эскиз, потом образец: с помощью ИИ сначала объединить каркасные накладки, зонирование сетки, быструю шнуровку и цвет в изображения моделей, выбрать направление и только потом делать образец, чтобы сократить число раундов образцов.
Частые вопросы
Какие трейловые кроссовки в тренде в сезоне осень/зима 2026-27?
По-прежнему лидируют городские трейловые кроссовки: верх из сетки в сочетании с искусственной кожей, каркасные TPU-накладки, эластичная быстрая шнуровка и противоскользящие подошвы с глубоким протектором. Среди брендов лидирует ASICS: две его самые продаваемые модели на Taobao продали более 40000 пар каждая за 30 дней, а три первых места Douyin тоже принадлежат ему. Китайские бренды — Kailas, Li-Ning, Xtep и Anta — занимают половину мест на Taobao и Douyin.
Какие цвета лучше всего продаются в трейловых кроссовках?
Многоуровневые серые низкой насыщенности. Туманно-серый, молочно-белый и угольно-чёрный — общие основные цвета на всех трёх площадках, а Taobao добавляет небольшие контрасты в тёмно-синем, винно-красном, бледно-розовом, голубом и тёмно-фиолетовом. Отчёт выделяет 8 оттенков: Antique White (Pantone 11-0105 TPG), Dove Grey (14-4102 TPG), Medium Gray (18-0004 TPG), Dark Gray (19-0001 TPG), Gray Black (19-0303 TPG), Cerulean Tint (14-4112 TPG), Wine Red (19-1624 TPG) и Dark Brown (19-1019 TPG).
Почему трейловые кроссовки можно носить каждый день?
Они сочетают сцепление и амортизацию для бездорожья с модным видом, а бренды вроде Salomon и HOKA с помощью звёздных амбассадоров и стритстайла перенесли их с гор в город. Быструю шнуровку легко затянуть, а комбинированные лёгкие подошвы хорошо ведут себя на городском асфальте, поэтому такие кроссовки подходят и для спорта, и для дороги на работу.
Эта статья — текстовая версия отчёта Valimart VALI Trend Research «26-27AW: анализ ключевой модели — техничные трейловые кроссовки в стиле wasteland». Полный 16-страничный отчёт (на китайском языке, со всеми изображениями товаров): https://ai.valimart.net/trenddetail/282.html
Хотите превратить быструю шнуровку, TPU-каркасы или зональную сетку в изображения моделей? Попробуйте платформу ИИ-дизайна обуви VALI: выберите направление и сгенерируйте модели.
О Valimart VALI Trend Research
Valimart — платформа цифровых сервисов для обувной и кожевенной отрасли. VALI Trend Research каждую неделю публикует отчёты о ключевых моделях и цветах обуви и одежды на основе рейтингов Taobao, Douyin и Dewu и релизов международных брендов. Платформа ИИ-дизайна обуви VALI превращает трендовые направления в изображения моделей.